Идеальный кадр представляется как невозможный, несостоявшийся – по той или иной причине. Именно этот не-удавшийся кадр оказывается в фокусе внимания куратора и в центре рефлексий о нулевом произведении искусства, о разрушении изображения и различных формах бытия отображенной действительности.
Неудавшийся кадр на экспозиции замещается текстом от лица автора. Фотограф «рассказывает кадр» - описывает то, что не сумел запечатлеть фотоаппарат. Так формируется особое видение и особая образность, скользящие между разными способами репродукции реальности.